ما هي شبكة اعلانات جوجل Google Display Network – GDN ?
شبكة اعلانات جوجل او ما يعرف ب Google Display Network – GDN هي من اهم ادوات اعلانات جوجل المدفوعة .
لقد تطرقنا في مقال سابق عن اعلانات جوجل المدفوعة عن طريق منصة جوجل ادز (GOOGLE ADS) , حيث ذكرنا انه من خلال هذة المنصة يمكن للمعلنين ان يقوموا بعرض اعلاناتهم عبر منتجات شركة جوجل :
- محرك البحث جوجل
- موقع وتطبيق يوتيوب
- شبكة اعلانات جوجل
- البريد الالكتروني Gmail
سنتطرق في المقال التالي عن اهمية خاصية الاعلان عن طريق شبكة اعلانات جوجل .
اين تظهر اعلانات شبكة جوجل ؟
عند تصفحك لاغلب المواقع الالكترونية وخصوصا المواقع الاخبارية , ستجد فيها العديد من الاعلانات , منها الاعلانات المتحركة او الصور الثابتة او حتى اعلانات بصيغة فيديو .
في احدى الزوايا العليا للاعلان ستجد هنالك علامة تعجب و X , اذا قمت بالضغط عليهما ستجد عبارة اعلانات GOOGLE .
هذة المواقع التي تظهر بها هذة الاعلانات تابعة لشبكة اعلانات جوجل , وانت كمعلن يمكنك ان تعلن في هذة المواقع دون الحاجة للتواصل مع ادارة الموقع .
ان اعلانات شبكة جوجل لا تقتصر فقط على المواقع الالكتروني , وانما ايضا في اغلب التطبيقات التي نستعملها يوميا .
علاقة جوجل ادسنس باعلانات شبكة جوجل
قد يتساؤل البعض , كيف لشركة جوجل ان تقوم بنشر اعلانات في مواقع عديدة , هل قامت شركة جوجل بالتواصل مع اصحاب المواقع الالكترونية وعقدت معهم صفقة مقابل السماح لها بنشر اعلانات على هذة المواقع .
مستخدمي منتجات جوجل الاعلانية يصنفان الى قسمين :
- معلنين :هو الشخص او الشركة التي تريد الاعلان لمنتجاتها او خدماتها عن طريق منصة اعلانات جوجل
- ناشرين : هم اصحاب المواقع والتطبيقات الذين يرغبون بنشر اعلانات جوجل عبر مواقعهم وتطبيقاتهم .
اذا كنت تمتلك موقع الكتروني او تطبيق وتريد ان تكسب المال من خلال عرض اعلاناتك , كل ما يلزمك هو تثبيت كود جوجل ادسنس على موقعك , بعد ان تقوم بفتح حساب جوجل ادسنس , وبعد ان تتم مراجعة موقعك من قبل جوجل والموافقة عليه , يستقوم جوجل بنشر اعلانات المعلنين على موقعك , وستحصل على عائد مالي من جوجل .
حتى نبسط الموضع , في حال قام معلن ما بانشاء حملة تسويقية على شبكة اعلانات جوجل , وظهرت هذة الاعلانات على موقعك , ستقوم جوجل بخصم تكلفة الحملة من المعلن وستمنحك انت بصفتك صاحب الموقع , قسم معين من هذة المبالغ .
اهمية الاعلان على google display network
يعتقد البعض ان افضل خاصية اعلان على جوجل هي الاعلان على محرك البحث .
الا ان اغلب المعلنين يجهلون اهمية الاعلان على شبكة اعلانات جوجل , حيث ان عدد مشاهدات هذة الاعلانات ضخم جدا مقارنة بباقي المنصات العلانية , مثل منصة اعلانات فيسبوك , منصة اعلانات تويتر , اعلانات سناب شات , اعلانات انستاجرام , اعلانات تيك توك وغيرها من المنصات الاعلانية .
لا يمكنك كمعلن ان تتجاهل خاصية الاعلان على شبكة جوجل عبر المواقع والتطبيقات , فاذا كنت تريد الترويج لمنتج معين او خدمة معينة , ومع العلم ان هذا المنتج او هذة الخدمة جديدة , فلن تستفيد من الاعلان على محرك البحث عبر الكلمات المفتاحية , لان المنتج جديد وهو غير معروف للمستهلكين فبالتالي لن تكون هنالك عمليات بحث عنه .
اذا , انت بحاجة الى نشر المنتج عبر المواقع الالكترونية والتطبيقات المختلفة , وعلى منصات السوشيال ميديا .
الجمهور المستهدف عبر شبكة اعلانات جوجل
ان عملية استهداف الجمهور هي من اهم العوامل لنجاح حملتك الاعلانية , ويجب عليك دراسة الجمهور المستهدف بشكل عميق جدا حتى تحقق اهدافك .
على سبيل المثال , اذا كنت تريد الترويج لمستحضرات تجميل جديدة , يجب عليك اولا اختيار الجنس الملائم وهو النساء , ومن ثم في خانة الفئة العمرية , الاجيال التي تترواح من 16 – 50 سنة , اذا كنت من المتاجر الالكترونية التي لا تشحن البضاعة لجميع المدن والمحافظات , فمن الافضل ان تحدد المدن التي يمكنك شحن البضاعة اليها .
من خلال شبكة اعلانات جوجل , يمكنك تحديد المواقع والتطبيقات التي ممكن ان تظهر بها اعلانات منتجك , وهنا عليك اختيار المواقع التي تتحدث عن الجمال , العناية بالبشرة , المرأة , ومجالات مرتبطة بمنتجك .
اما اذا كنت تريد الترويج لخدمة معينة او خدمة الكترونية , فيمكنك تحديد نوع جهاز العميل , اندرويد او ايفون , وحتى انه يمكنك اختيار شبكة الاتصالات للعميل .
الكلمات المفتاحية وشبكة اعلانات جوجل
قد يعتقد البعض ان استهداف كلمات بحث معينة هي خاصية موجودة فقط في الاعلان على محرك البحث جوجل , ويجهل الكثيرون منا امكانية انشاء حملة اعلانية ممولة على المواقع والتطبيقات واستهداف كلمات مفتاحية .
من خلال هذة الامكانية , يمكنك نشر اعلاناتك على في صفحات المواقع المختلفة التي تحتوي بداخلها على هذة الكلمات .
على سبيل المثال , ان تستهدف مواقع اخبارية عامة من اجل نشر اعلان عن مستحضرات التجميل قد لا يكون بالخيار المثالي , لان زوار هذة المواقع كثر ومن فئات مختلفة , الا انه يمكنك نشر الاعلان في الاخبار والمقالات التي تحتوي بداخلها على كلمات لها علاقة وثيقة بمنتجك .
فلنفرض ان هنالك خبر في احد هذة المواقع يتحدث عن لاعبة تنس مشهور قامت بانتاج مستحضر تجميل جديد للمرأة , وبما ان منتجك له علاقة بمستحضرات التجميل للمراة فان نشر اعلانك في هذة المقال قد يعود عليك بالفائدة .
ان الخصائص الموجودة في شبكة اعلانات جوجل كثيرة ومتعددة وهي احد ادوات التسويق المهمة في التسويق الالكتروني .
اهمية التسويق على جميع المنصات الاعلانية
نلاحظ في الفترة الاخيرة انتشار شركات ومكاتب التسويق الالكتروني بكثرة , وعند توجهك لاحد هذة الشركات لانشاء حملة تسويقية لمنتجك او لخدماتك , فان اغلب الشركات تنصحك بالاعلان عبر السوشيال ميديا , وذلك لكثرة المستخدمين لمنصات التواصل الاجتماعي ولسهولة انشاء حملات تسويقية عبرها بالمقارنة مع اعلانات جوجل .
من الخطأ جدا ان تتخذ منصة واحدة لاظهار اعلاناتك بها , فلكي توصل الى اكبر كم من المستخدمين فانت تحتاج للاعلان في اكثر من منصة .
فعلى سبيل المثال اذا كنت من مقدمي الخدمات , فان افضل منصة اعلان لك هي محرك البحث جوجل , فمثلا اذا كنت طبيب اسنان , سيقوم العميل بالبحث عنك في جوجل لانه بحاجة الى طبيب اسنان اليوم , ولن ينتظر فيسبوك او تويتر حتى يظهر له اعلان لعيادة اسنان , بل سيبحث عن العيادة في محرك البحث .
اما اذا كنت تسوق او تروج لمنتج معين , فيمكنك الاعلان على منصات التواصل الاجتماعي دون ان تتجاهل الاعلان عبر محرك البحث جوجل .
فعلى سبيل المثال اذا كنت صاحب متجر للعطور , فان العميل قد يبحث عن عطر معين في محرك البحث جوجل , وسيرى اعلانك وممكن ان يقوم بعملية الشراء على الانترنت .
واذا قمت بانشاء حملة تسويقية على فيسبوك للعطور الموجودة في المتجر , فمن الممكن ان يجذب اعلانك الاشخاص المهتمين بالعطور , وقد يقوموا بعملية الشراء .
لمزيد من النصائح التسويقية يمكنكم تصفح موقع تسويق نت .
[…] شبكة اعلانات جوجل – GDN […]