كثير من المعلنين واصحاب المشاريع يحتارون في اختيار المنصة الاعلانية المناسبة لهم, وبشكل عام يحتارون بين منصة اعلانات جوجل ومنصات الاعلان على مواقع التواصل الاجتماعي .
قبل ان تبدأ بعملية التسويق الالكتروني لحملتك التسويقية, يجب عليك ان تختار المنصة الاعلانية الملائمة لك, والكثير من شركات التسويق الالكترونية تتجاهل منصة اعلانات جوجل وتتوجه الى الاعلانات الممولة عبر منصات التواصل الاجتماعي.
ميزات التسويق الالكتروني عبر منصة اعلانات جوجل
تعتبر اعلانات جوجل الاعلى من حيث جودة النتائج في الحملة التسويقية من بين باقي الاعلانات الممولة على جميع المنصات الاعلانية الاخرى, حيث ان التسويق والاعلان على محركات البحث, وخصوصا محرك البحث جوجل انجع طريقة للوصول للعميل .
ما يميز اعلانات جوجل ان العميل هو الذي يقوم بالبحث عنك وليس العكس, وبما ان العميل هو الذي يبحث عن خدماتك ومنتجاتك فإن نسبة تحويل المستخدم الى عميل فعلي (CONVERESION) أعلى بكثير من النسبة عبر الاعلانات الممولة على مواقع التواصل الاجتماعي.
الفرق بين اعلانات جوجل واعلانات السوشيال ميديا
لقد ذكرنا من قبل الفرق بين منصات الاعلانات الممولة المختلفة, وحتى تستطيع اختيار المنصة الاعلانية المناسبة لك, يجب عليك معرفة آلية عمل هذة المنصات :
اعلانات جوجل
كما ذكرنا من قبل فإن منصة اعلانات جوجل تحتوي على العديد من الميزات, حيث يمكنك من خلالها التسويق عبر قنوات مختلفة , مثل محرك البحث جوجل , يوتيوب, شبكة اعلانات جوجل , البريد الالكتروني جيميل, وغيرها من الخاصيات.
سنتركز في هذا المقال حول الاعلانات عبر محرك البحث جوجل, اذا قمت بالتوجه لمحرك البحث وقمت بالبحث عن خدمة معينة او منتج معين او حتى عن معلومات عامة , فغالبا ما سيظهر لك اعلانات في الاربع النتائج الاولى, وفي اخر ثلاث نتائج من صفحة البحث .
هذة الاعلانات تم تحديدها من قبل عدة معلنين, وفقا لكلمة البحث التي قمت بكتابتها في خانة البحث على موقع جوجل وتسمى الكلمة المفتاحية.
اذ ان جوجل يوفر لك خاصية استهداف الجمهور حسب الكلمات المفتاحية لحملتك الاعلانية وهذة خاصية غير موجودة في منصات الاعلانات المدفوعة على مواقع التواصل الاجتماعي.
وبسبب هذة الميزة, فإن العميل او المستخدم يقوم بالبحث عن منتج معين وجوجل بدوره سيظهر له اعلانك وفقا للكلمة المفتاحية التي قام بالبحث عنها, اذا فنسبة نجاح حملتك التسويقية ستكون اعلى بكثير من نسبة النجاح عبر الاعلان على مواقع التواصل الاجتماعي.
اما بالنسبة لتكالبف اعلانات جوجل, فان جوجل يقوم بخصم مبلغ معين من ميزانيتك في كل مرة يقوم مستخدم بالضغط على الاعلان الممول, اما اذا كان العميل قد شاهد الاعلان ولم يقوم بالضغط عليه فأن ذلك لن يكلفك شيئا.
توفر لك منصة الاعلان على جوجل خاصية استهداف الجمهور ايضا, حيث يمكنك استهداف جمهورك حسب الفئة العمرية, الجنس , الاجهزة, مجالات الاهتمام , العنوان والاهم من كل ذلك هو الكلمات المفتاحية.
حتى تتمكن من الاعلان عبر محرك البحث جوجل يجب عليك إنشاء موقع الكتروني خاص بك.
اعلانات سوشيال ميديا :
كما ذكرنا في مقالات سابقة, فإن التسويق على مواقع التواصل الاجتماعي يعمل بطريقة الدفع (PUSH), حيث يقوم المعلنين بتحديد الجمهور المستهدف, ويقوم موقع التواصل الاجتماعي بعرض الاعلانات للجمهور المستهدف, دون ان يقوم المستخدم بطلب هذا الاعلان او حتى الايحاء لموقع التواصل الاجتماعي انه يبدي اهتمامه بهذا المنتج, بعكس اعلانات جوجل التي تعتمد بشكل كلي تقريبا على الكلمات المفتاحية.
وبسبب استعمال مواقع التواصل الاجتماعي لهذة التقنية فإن نسبة تحويل المستخدم الى عميل تكون قليلة جدا مقارنة بالاعلان على جوجل.
ان مواقع التواصل الاجتماعي تقوم بخصم الاموال من ميزانية التسويق حسب عدد المشاهدات وليس حسب النقرة على الاعلان الممول.
اما بالنسبة للاعلان عبر منصات التواصل الاجتماعي فانت لست بحاجة الى إنشاء موقع الكتروني خاص بك, لكن كما ذكرنا من قبل فإن للموقع الالكتروني اهمية كبيرة في عملية التسويق الالكتروني.
بسبب الفروق التي ذكرناها فإن التسويق عبر اعلانات جوجل هو الخيار الامثل لأغلب المعلنين, فهو اكثر نجاحا ونجاعة.
كيف تختار المنصة الاعلانية المناسبة لك في التسويق الالكتروني
اذا قارنت بين الميزات التي ذكرناها بالاعلى فستعتقد ان الاعلان على محرك البحث جوجل هو الخيار الامثل, ويجب عليك ترك الاعلان والتسويق عبر منصات التواصل الاجتماعي.
ان عملية اختيار المنصة التسويقية الملائمة لك متعلقة بالنتج او الخدمة التي تريد الترويج لها, فهنالك خدمات ومنتجات تكون ناجحة وفعالة اكثر على منصات التواصل الاجتماعي.
قبل ان تقوم بالبدء بحملتك التسويقية, يجب عليك بناء خطة تسويقية شاملة وكاملة, حيث ان اغلب المعلنين يتجاهلون فكرة بناء خطة تسويقية ويباشرون بالاعلان والتسويق, وهذا خطأ فادح تقع به الكثير من شركات ومكاتب التسويق الالكتروني.
دراسة المنتج او الخدمة ومدى ملائمته للعميل
بعد بناء الخطة التسويقية واستراتيجيات الاعلان ستتمكن من اختيار المنصة المناسبة لك, فعلى سبيل المثال اذا كنت طبيب اسنان, وتريد الترويج لعلاجات الاسنان المختلفة, وخصوصا العلاجات الطارئة والمستعجلة, فإن افضل خيار لك هو اعلانات جوجل الممولة, لان الشخص الذي بحاجة الى علاج لن يتوجه الى مواقع التواصل الاجتماعي وينتظر ظهور اعلان لعيادة اسنان قريبة منه, بل سيتوجه على الفور الى محرك البحث جوجل وسيقوم بالبحث عن عيادة اسنان قريبة منه, وغالبا ما سيقوم بالاتصال بالعيادة لتحديد موعد.
اما اذا كان الطبيب يريد الاعلان عن خدمة تبييض الاسنان فيمكنه الاعلان على جوجل وعبر منصات التواصل الاجتماعي معا, لان خدمة تبييض الاسنان ليست عاجلة مثل العلاجات الاخرى, وبهذا يكون قد رفع نسبة حصوله على عملاء جدد.
اذا كنت تسوق لمنتج جديد مثلا, وبعد دراسة استراتيجية التسويق عبر اعلانات جوجل, وجدت ان كمية البحث على الكلمات المفتاحية الخاصة بمنتجك او خدمتك تكاد تكون معدومة, فيجب عليك التسويق عبر منصات السوشيال ميديا.
اعلن عبر جميع المنصات الاعلانية المتاحة
في النهاية, بسبب طريقة خصم الاموال من ميزانية التسويق عبر اعلانات جوجل, حيث ان تدفع فقط مقابل النقرات على الاعلان وليس حسب عدد المشاهدات, فننصحك دائما ان تكون موجود في الاماكن الاولى في محرك البحث جوجل.
ان ظهورك في الاماكن الاولى عن طريق الاعلانات المدفوعة سيزيد من عدد عملائك ومن ارباحك, لهذا نحن دائم ننصح بالتواجد في جميع منصات التسويق الالكتروني.
اذا كنت بحاجة الى مساعدة في اختيار منصة الاعلانات الممولة الاكثر مناسبة لك, او بإنشاء خطة تسويقية لمشروعك, يمكنك التواصل معنا للحصول على استشارة مجانية.
