اعلانات جوجل والفرق بين الاعلانات على السوشيال ميديا

كثير من المعلنين واصحاب المشاريع يحتارون في اختيار المنصة الاعلانية المناسبة لهم, وبشكل عام يحتارون بين منصة اعلانات جوجل ومنصات الاعلان على مواقع التواصل الاجتماعي .

قبل ان تبدأ بعملية التسويق الالكتروني لحملتك التسويقية, يجب عليك ان تختار المنصة الاعلانية الملائمة لك, والكثير من شركات التسويق الالكترونية تتجاهل منصة اعلانات جوجل وتتوجه الى الاعلانات الممولة عبر منصات التواصل الاجتماعي.

ميزات التسويق الالكتروني عبر منصة اعلانات جوجل

تعتبر اعلانات جوجل الاعلى من حيث جودة النتائج في الحملة التسويقية من بين باقي الاعلانات الممولة على جميع المنصات الاعلانية الاخرى, حيث ان التسويق والاعلان على محركات البحث, وخصوصا محرك البحث جوجل انجع طريقة للوصول للعميل .

ما يميز اعلانات جوجل ان العميل هو الذي يقوم بالبحث عنك وليس العكس, وبما ان العميل هو الذي يبحث عن خدماتك ومنتجاتك فإن نسبة تحويل المستخدم الى عميل فعلي (CONVERESION) أعلى بكثير من النسبة عبر الاعلانات الممولة على مواقع التواصل الاجتماعي.

الفرق بين اعلانات جوجل واعلانات السوشيال ميديا

لقد ذكرنا من قبل الفرق بين منصات الاعلانات الممولة المختلفة, وحتى تستطيع اختيار المنصة الاعلانية المناسبة لك, يجب عليك معرفة آلية عمل هذة المنصات :

اعلانات جوجل

كما ذكرنا من قبل فإن منصة اعلانات جوجل تحتوي على العديد من الميزات, حيث يمكنك من خلالها التسويق عبر قنوات مختلفة , مثل محرك البحث جوجل , يوتيوب, شبكة اعلانات جوجل , البريد الالكتروني جيميل, وغيرها من الخاصيات.

سنتركز في هذا المقال حول الاعلانات عبر محرك البحث جوجل, اذا قمت بالتوجه لمحرك البحث وقمت بالبحث عن خدمة معينة او منتج معين او حتى عن معلومات عامة , فغالبا ما سيظهر لك اعلانات في الاربع النتائج الاولى, وفي اخر ثلاث نتائج من صفحة البحث .

هذة الاعلانات تم تحديدها من قبل عدة معلنين, وفقا لكلمة البحث التي قمت بكتابتها في خانة البحث على موقع جوجل وتسمى الكلمة المفتاحية.

اذ ان جوجل يوفر لك خاصية استهداف الجمهور حسب الكلمات المفتاحية لحملتك الاعلانية وهذة خاصية غير موجودة في منصات الاعلانات المدفوعة على مواقع التواصل الاجتماعي.

وبسبب هذة الميزة, فإن العميل او المستخدم يقوم بالبحث عن منتج معين وجوجل بدوره سيظهر له اعلانك وفقا للكلمة المفتاحية التي قام بالبحث عنها, اذا فنسبة نجاح حملتك التسويقية ستكون اعلى بكثير من نسبة النجاح عبر الاعلان على مواقع التواصل الاجتماعي.

اما بالنسبة لتكالبف اعلانات جوجل, فان جوجل يقوم بخصم مبلغ معين من ميزانيتك في كل مرة يقوم مستخدم بالضغط على الاعلان الممول, اما اذا كان العميل قد شاهد الاعلان ولم يقوم بالضغط عليه فأن ذلك لن يكلفك شيئا.

توفر لك منصة الاعلان على جوجل خاصية استهداف الجمهور ايضا, حيث يمكنك استهداف جمهورك حسب الفئة العمرية, الجنس , الاجهزة, مجالات الاهتمام , العنوان والاهم من كل ذلك هو الكلمات المفتاحية.

حتى تتمكن من الاعلان عبر محرك البحث جوجل يجب عليك إنشاء موقع الكتروني خاص بك.

اعلانات سوشيال ميديا :

كما ذكرنا في مقالات سابقة, فإن التسويق على مواقع التواصل الاجتماعي يعمل بطريقة الدفع (PUSH), حيث يقوم المعلنين بتحديد الجمهور المستهدف, ويقوم موقع التواصل الاجتماعي بعرض الاعلانات للجمهور المستهدف, دون ان يقوم المستخدم بطلب هذا الاعلان او حتى الايحاء لموقع التواصل الاجتماعي انه يبدي اهتمامه بهذا المنتج, بعكس اعلانات جوجل التي تعتمد بشكل كلي تقريبا على الكلمات المفتاحية.

وبسبب استعمال مواقع التواصل الاجتماعي لهذة التقنية فإن نسبة تحويل المستخدم الى عميل تكون قليلة جدا مقارنة بالاعلان على جوجل.

ان مواقع التواصل الاجتماعي تقوم بخصم الاموال من ميزانية التسويق حسب عدد المشاهدات وليس حسب النقرة على الاعلان الممول.

اما بالنسبة للاعلان عبر منصات التواصل الاجتماعي فانت لست بحاجة الى إنشاء موقع الكتروني خاص بك, لكن كما ذكرنا من قبل فإن للموقع الالكتروني اهمية كبيرة في عملية التسويق الالكتروني.

بسبب الفروق التي ذكرناها فإن التسويق عبر اعلانات جوجل هو الخيار الامثل لأغلب المعلنين, فهو اكثر نجاحا ونجاعة.

كيف تختار المنصة الاعلانية المناسبة لك في التسويق الالكتروني

اذا قارنت بين الميزات التي ذكرناها بالاعلى فستعتقد ان الاعلان على محرك البحث جوجل هو الخيار الامثل, ويجب عليك ترك الاعلان والتسويق عبر منصات التواصل الاجتماعي.

ان عملية اختيار المنصة التسويقية الملائمة لك متعلقة بالنتج او الخدمة التي تريد الترويج لها, فهنالك خدمات ومنتجات تكون ناجحة وفعالة اكثر على منصات التواصل الاجتماعي.

قبل ان تقوم بالبدء بحملتك التسويقية, يجب عليك بناء خطة تسويقية شاملة وكاملة, حيث ان اغلب المعلنين يتجاهلون فكرة بناء خطة تسويقية ويباشرون بالاعلان والتسويق, وهذا خطأ فادح تقع به الكثير من شركات ومكاتب التسويق الالكتروني.

دراسة المنتج او الخدمة ومدى ملائمته للعميل

بعد بناء الخطة التسويقية واستراتيجيات الاعلان ستتمكن من اختيار المنصة المناسبة لك, فعلى سبيل المثال اذا كنت طبيب اسنان, وتريد الترويج لعلاجات الاسنان المختلفة, وخصوصا العلاجات الطارئة والمستعجلة, فإن افضل خيار لك هو اعلانات جوجل الممولة, لان الشخص الذي بحاجة الى علاج لن يتوجه الى مواقع التواصل الاجتماعي وينتظر ظهور اعلان لعيادة اسنان قريبة منه, بل سيتوجه على الفور الى محرك البحث جوجل وسيقوم بالبحث عن عيادة اسنان قريبة منه, وغالبا ما سيقوم بالاتصال بالعيادة لتحديد موعد.

اما اذا كان الطبيب يريد الاعلان عن خدمة تبييض الاسنان فيمكنه الاعلان على جوجل وعبر منصات التواصل الاجتماعي معا, لان خدمة تبييض الاسنان ليست عاجلة مثل العلاجات الاخرى, وبهذا يكون قد رفع نسبة حصوله على عملاء جدد.

اذا كنت تسوق لمنتج جديد مثلا, وبعد دراسة استراتيجية التسويق عبر اعلانات جوجل, وجدت ان كمية البحث على الكلمات المفتاحية الخاصة بمنتجك او خدمتك تكاد تكون معدومة, فيجب عليك التسويق عبر منصات السوشيال ميديا.

اعلن عبر جميع المنصات الاعلانية المتاحة

في النهاية, بسبب طريقة خصم الاموال من ميزانية التسويق عبر اعلانات جوجل, حيث ان تدفع فقط مقابل النقرات على الاعلان وليس حسب عدد المشاهدات, فننصحك دائما ان تكون موجود في الاماكن الاولى في محرك البحث جوجل.

ان ظهورك في الاماكن الاولى عن طريق الاعلانات المدفوعة سيزيد من عدد عملائك ومن ارباحك, لهذا نحن دائم ننصح بالتواجد في جميع منصات التسويق الالكتروني.

اذا كنت بحاجة الى مساعدة في اختيار منصة الاعلانات الممولة الاكثر مناسبة لك, او بإنشاء خطة تسويقية لمشروعك, يمكنك التواصل معنا للحصول على استشارة مجانية.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

شبكة اعلانات جوجل – GDN

ما هي شبكة اعلانات جوجل Google Display Network – GDN ?

شبكة اعلانات جوجل او ما يعرف ب Google Display Network – GDN هي من اهم ادوات اعلانات جوجل المدفوعة .

لقد تطرقنا في مقال سابق عن اعلانات جوجل المدفوعة عن طريق منصة جوجل ادز  (GOOGLE ADS) , حيث ذكرنا انه من خلال هذة المنصة يمكن للمعلنين ان يقوموا بعرض اعلاناتهم عبر منتجات شركة جوجل :

  • محرك البحث جوجل
  • موقع وتطبيق يوتيوب
  • شبكة اعلانات جوجل
  • البريد الالكتروني Gmail

سنتطرق في المقال التالي عن اهمية خاصية الاعلان عن طريق شبكة اعلانات جوجل .

اين تظهر  اعلانات شبكة جوجل ؟

عند تصفحك لاغلب المواقع الالكترونية وخصوصا المواقع الاخبارية , ستجد فيها العديد من الاعلانات , منها الاعلانات المتحركة او الصور الثابتة او حتى اعلانات بصيغة فيديو .

في احدى الزوايا العليا للاعلان ستجد هنالك علامة تعجب و X , اذا قمت بالضغط عليهما ستجد عبارة اعلانات GOOGLE .

هذة المواقع التي تظهر بها هذة الاعلانات تابعة لشبكة اعلانات جوجل , وانت كمعلن يمكنك ان تعلن في هذة المواقع دون الحاجة للتواصل مع ادارة الموقع .

ان اعلانات شبكة جوجل لا تقتصر فقط على المواقع الالكتروني , وانما ايضا في اغلب التطبيقات التي نستعملها يوميا .

احد اعلانات شبكة جوجل يظهر على موقع mbc
احد اعلانات شبكة جوجل يظهر على موقع mbc

علاقة جوجل ادسنس باعلانات شبكة جوجل

قد يتساؤل البعض , كيف لشركة جوجل ان تقوم بنشر اعلانات في مواقع عديدة , هل قامت شركة جوجل بالتواصل مع اصحاب المواقع الالكترونية وعقدت معهم صفقة مقابل السماح لها بنشر اعلانات على هذة المواقع .

مستخدمي منتجات جوجل الاعلانية يصنفان الى قسمين :

  1. معلنين :هو الشخص او الشركة التي تريد الاعلان لمنتجاتها او خدماتها عن طريق منصة اعلانات جوجل
  2. ناشرين : هم اصحاب المواقع والتطبيقات الذين يرغبون بنشر اعلانات جوجل عبر مواقعهم وتطبيقاتهم .

اذا كنت تمتلك موقع الكتروني او تطبيق وتريد ان تكسب المال من خلال عرض اعلاناتك , كل ما يلزمك هو تثبيت كود جوجل ادسنس على موقعك , بعد ان تقوم بفتح حساب جوجل ادسنس , وبعد ان تتم مراجعة موقعك من قبل جوجل والموافقة عليه , يستقوم جوجل بنشر اعلانات المعلنين على موقعك , وستحصل على عائد مالي من جوجل .

حتى نبسط الموضع , في حال قام معلن ما بانشاء حملة تسويقية على شبكة اعلانات جوجل , وظهرت هذة الاعلانات على موقعك , ستقوم جوجل بخصم تكلفة الحملة من المعلن وستمنحك انت بصفتك صاحب الموقع , قسم معين من هذة المبالغ .

اهمية الاعلان على google display network

يعتقد البعض ان افضل خاصية اعلان على جوجل هي الاعلان على محرك البحث .

الا ان اغلب المعلنين يجهلون اهمية الاعلان على شبكة اعلانات جوجل , حيث ان عدد مشاهدات هذة الاعلانات ضخم جدا مقارنة بباقي المنصات العلانية , مثل منصة اعلانات فيسبوك , منصة اعلانات تويتر , اعلانات سناب شات , اعلانات انستاجرام , اعلانات تيك توك وغيرها من المنصات الاعلانية .

لا يمكنك كمعلن ان تتجاهل خاصية الاعلان على شبكة جوجل عبر المواقع والتطبيقات , فاذا كنت تريد الترويج لمنتج معين او خدمة معينة , ومع العلم ان هذا المنتج او هذة الخدمة جديدة , فلن تستفيد من الاعلان على محرك البحث عبر الكلمات المفتاحية , لان المنتج جديد وهو غير معروف للمستهلكين فبالتالي لن تكون هنالك عمليات بحث عنه .

اذا , انت بحاجة الى نشر المنتج عبر المواقع الالكترونية والتطبيقات المختلفة , وعلى منصات السوشيال ميديا .

الجمهور المستهدف عبر شبكة اعلانات جوجل

ان عملية استهداف الجمهور هي من اهم العوامل لنجاح حملتك الاعلانية , ويجب عليك دراسة الجمهور المستهدف بشكل عميق جدا حتى تحقق اهدافك .

على سبيل المثال , اذا كنت تريد الترويج لمستحضرات تجميل جديدة , يجب عليك اولا اختيار الجنس الملائم وهو النساء , ومن ثم في خانة الفئة العمرية , الاجيال التي تترواح من 16 – 50 سنة , اذا كنت من المتاجر الالكترونية التي لا تشحن البضاعة لجميع المدن والمحافظات , فمن الافضل ان تحدد المدن التي يمكنك شحن البضاعة اليها .

من خلال شبكة اعلانات جوجل , يمكنك تحديد المواقع والتطبيقات التي ممكن ان تظهر بها اعلانات منتجك , وهنا عليك اختيار المواقع التي تتحدث عن الجمال , العناية بالبشرة , المرأة , ومجالات مرتبطة بمنتجك .

اما اذا كنت تريد الترويج لخدمة معينة او خدمة الكترونية , فيمكنك تحديد نوع جهاز العميل , اندرويد او ايفون , وحتى انه يمكنك اختيار شبكة الاتصالات للعميل .

الكلمات المفتاحية وشبكة اعلانات جوجل

قد يعتقد البعض ان استهداف كلمات بحث معينة هي خاصية موجودة فقط في الاعلان على محرك البحث جوجل , ويجهل الكثيرون منا امكانية انشاء حملة اعلانية ممولة على المواقع والتطبيقات واستهداف كلمات مفتاحية .

من خلال هذة الامكانية , يمكنك نشر اعلاناتك على في صفحات المواقع المختلفة التي تحتوي بداخلها على هذة الكلمات .

على سبيل المثال , ان تستهدف مواقع اخبارية عامة من اجل نشر اعلان عن مستحضرات التجميل قد لا يكون بالخيار المثالي , لان زوار هذة المواقع كثر ومن فئات مختلفة , الا انه يمكنك نشر الاعلان في الاخبار والمقالات التي تحتوي بداخلها على كلمات لها علاقة وثيقة بمنتجك .

فلنفرض ان هنالك خبر في احد هذة المواقع يتحدث عن لاعبة تنس مشهور قامت بانتاج مستحضر تجميل جديد للمرأة , وبما ان منتجك له علاقة بمستحضرات التجميل للمراة فان نشر اعلانك في هذة المقال قد يعود عليك بالفائدة .

ان الخصائص الموجودة في شبكة اعلانات جوجل كثيرة ومتعددة وهي احد ادوات التسويق المهمة في التسويق الالكتروني .

اهمية التسويق على جميع المنصات الاعلانية

نلاحظ في الفترة الاخيرة انتشار شركات ومكاتب التسويق الالكتروني بكثرة , وعند توجهك لاحد هذة الشركات لانشاء حملة تسويقية لمنتجك او لخدماتك , فان اغلب الشركات تنصحك بالاعلان عبر السوشيال ميديا , وذلك لكثرة المستخدمين لمنصات التواصل الاجتماعي ولسهولة انشاء حملات تسويقية عبرها بالمقارنة مع اعلانات جوجل .

من الخطأ جدا ان تتخذ منصة واحدة لاظهار اعلاناتك بها , فلكي توصل الى اكبر كم من المستخدمين فانت تحتاج للاعلان في اكثر من منصة .

فعلى سبيل المثال اذا كنت من مقدمي الخدمات , فان افضل منصة اعلان لك هي محرك البحث جوجل , فمثلا اذا كنت طبيب اسنان , سيقوم العميل بالبحث عنك في جوجل لانه بحاجة الى طبيب اسنان اليوم , ولن ينتظر فيسبوك او تويتر حتى يظهر له اعلان لعيادة اسنان , بل سيبحث عن العيادة في محرك البحث .

اما اذا كنت تسوق او تروج لمنتج معين , فيمكنك الاعلان على منصات التواصل الاجتماعي دون ان تتجاهل الاعلان عبر محرك البحث جوجل .

فعلى سبيل المثال اذا كنت صاحب متجر للعطور , فان العميل قد يبحث عن عطر معين في محرك البحث جوجل , وسيرى اعلانك وممكن ان يقوم بعملية الشراء على الانترنت .

واذا قمت بانشاء حملة تسويقية على فيسبوك للعطور الموجودة في المتجر , فمن الممكن ان يجذب اعلانك الاشخاص المهتمين بالعطور , وقد يقوموا بعملية الشراء .

لمزيد من النصائح التسويقية يمكنكم تصفح موقع تسويق نت .